Pelo Bem Coletivo Buscar o bem comum e contribuir para o fortalecimento da sociedade com produtos e serviços de qualidade. O trabalho do coach visa atender as necessidades do coachee, e quando os resultados estabelecidos confrontarem com a necessidade da sociedade ou do grupo de pessoas em que o coachee atua, o coach deve esclarecer seu cliente sobre as consequências negativas e não contribuirá para a realização de tal objetivo.
Honestidade O coach deve utilizar apenas procedimentos que despertem as realizações pessoais, que promovam a qualidade da vida humana e a felicidade. Não deve utilizar procedimentos restritos a outras classes profissionais como médicos, psicólogos e outros. O coach deve identificar e interromper processos de coaching onde o coachee não estiver obtendo ganhos. O coach deve sugerir imediatamente novas abordagens ao identificar que o coachee pode obter melhores resultados com outros profissionais ou treinamentos.
Sigilo Toda informação é sigilosa e para ser utilizada deve antes ter o consentimento do cliente. O coach não usa as informações concedidas pelos seus clientes para obter qualquer tipo de ganho ou benefício próprio. O coach deve guardar e registrar seus trabalhos de forma que preserve e garanta a individualidade de seus clientes.
Competência O coach deve sempre avaliar a qualidade e os resultados de seus produtos e serviços, em busca do aperfeiçoamento contínuo.
Prudência A atividade do coach deve ser exercida com a maior prudência possível, com ponderação sobre as decisões a serem tomadas e os resultados finais. O coach deve fazer com que o cliente entenda logo na primeira reunião a natureza do coaching, o sigilo das informações, o investimento financeiro e outros termos que garantam o sucesso do trabalho.
Verdade e Humildade O coach sabe que não é perfeito e que não possui todas as respostas para atender as necessidades de seus clientes. Por isso deve atuar com a verdade e humildade.
Respeito O coach respeita outras abordagens que buscam promover a excelência, a felicidade e a qualidade de vida humana. O coach sempre respeita o momento de seu cliente e atua com a máxima excelência em todas as abordagens.
